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yexuqing木蟲之王 (文學(xué)泰斗)
太陽系系主任
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新奇月餅層出不窮 專利申請(qǐng)突破萬項(xiàng)
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新奇月餅層出不窮 專利申請(qǐng)突破萬項(xiàng) 來源： 網(wǎng)絡(luò)2023-09-13 15:07 月餅象征著大團(tuán)圓，人們把它當(dāng)作節(jié)日食品，用它祭月、贈(zèng)送親友。月餅成為中秋節(jié)的特色食品，始于元末。明代中秋吃月餅在民間逐漸流傳，明人有大量關(guān)于月餅的記載，如沈榜《宛署雜記》：“士庶家俱以是月造面餅相遺，大小不等，呼為月餅�！� 到了近現(xiàn)代，月餅的制作日益精致，品種日趨多樣�，F(xiàn)在市面上的月餅可以分為幾類，依照生產(chǎn)產(chǎn)地可分為京式、廣式、蘇式、臺(tái)式、滇式、港式以及潮式月餅；依照口味不同可以分為甜味、咸味、咸甜味和麻辣味月餅；依照餡料不同可以分為五仁、豆沙、冰糖、芝麻月餅等；依照餅皮則可分為漿皮月餅、混糖皮月餅以及酥皮月餅三種。 今年中秋節(jié)是9月29日，基本與國慶節(jié)同期，節(jié)日氛圍濃厚。中秋市場將出現(xiàn)銷售期短，市場集中，短期量大的常態(tài)化特征；線上銷售預(yù)熱較早，平臺(tái)企業(yè)服務(wù)方式略有轉(zhuǎn)變，營銷方式較多，銷售額增漲幅度應(yīng)比線下增長幅度大。預(yù)計(jì)今年整體產(chǎn)量、銷售額均略有上升，增長幅度在5%左右。 天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存月餅相關(guān)企業(yè)2.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)企業(yè)350余家；從地域分布來看，廣東、河南以及廣西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有2500余家、1880余家以及1870余家。 月餅產(chǎn)業(yè)鏈：中秋疊加國慶 吸引各路“高手”齊聚月餅市場 月餅行業(yè)處于食品制造業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了上游原材料、中游月餅生產(chǎn)包裝和下游銷售渠道三大環(huán)節(jié)。 在上游環(huán)節(jié)中，主要包括月餅皮原材料企業(yè)、月餅餡料原材料企業(yè)。月餅餡的原材料主要包括咸蛋黃、火腿、干果、豆沙、蓮蓉等；月餅皮的原材料則主要包括面粉、糖、油、雞蛋以及酵母等。 除了基本餡料以及餅皮外，包裝是月餅產(chǎn)業(yè)上游的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國月餅包裝年均費(fèi)用超過25億元。從以包裝為主營業(yè)務(wù)的上市公司公布數(shù)據(jù)看，月餅包裝行業(yè)的毛利率高達(dá)27.5%。 中游環(huán)節(jié)主要通過采購原材料進(jìn)行月餅生產(chǎn)，并在包裝后分銷給下游零售商。 下游銷售渠道環(huán)節(jié)主要面對(duì)終端消費(fèi)者，目前的銷售渠道主要包括商超、批發(fā)市場、電商平臺(tái)等。隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，電商平臺(tái)在月餅銷售環(huán)節(jié)具有重要作用。 今年中秋、國慶雙節(jié)重疊，被稱為月餅市場的大年。廣闊的市場吸引了越來越多的企業(yè)加入賽道。除了傳統(tǒng)糕點(diǎn)、餐飲、茶飲咖啡品牌之外，新鮮烘焙賽道上的瀘溪河、鮑師傅等也在月餅銷售中“出圈”，一躍成為行業(yè)“黑馬”。 月餅專利：各式獨(dú)特口味 總有一款適合你 近年來，月餅不僅僅是一種佳節(jié)必備的美食，每年出現(xiàn)的“奇葩”口味的月餅也是人們津津樂道的話題，從專利數(shù)據(jù)即可一探究竟。 天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與月餅相關(guān)的專利申請(qǐng)已經(jīng)超萬余項(xiàng)；從具體類型來看，外觀專利、實(shí)用新型以及發(fā)明專利分別為8860余項(xiàng)、1480余項(xiàng)以及1590余項(xiàng)。 從外觀專利具體來看，“包裝盒”是絕對(duì)的主力。除個(gè)別與月餅外形有關(guān)的專利外，幾乎都是與包裝盒相關(guān)的專利申請(qǐng)。 而從實(shí)用新型具體的專利申請(qǐng)來看，多數(shù)與月餅生產(chǎn)的設(shè)備相關(guān)，例如：“一種可快速成型的月餅成型機(jī)”、“一種能同時(shí)對(duì)月餅上下兩面加熱的烘烤箱”等類型。 發(fā)明專利，多與月餅的餡料相關(guān)。對(duì)于很多月餅無論從外皮到餡料，水果是當(dāng)仁不讓的主力軍，無論是傳統(tǒng)的桃子、蘋果再到大家熱愛的榴蓮，都有他們?cè)谠嘛炛械纳碛埃吘乖嘛炛鞔蛞粋�(gè)團(tuán)圓的“甜”。 在如今健康至上的年代，月餅也逐漸向“健康”靠攏，“一種適用于糖尿病患者的低GI月餅”，更有“防癌抗癌延緩衰老的長壽月餅”，月餅名字是一個(gè)比一個(gè)長，種類也是日漸豐富了起來。 當(dāng)然，每年少不了的那就是“奇葩”月餅了，從麻辣鮮香到甜而不膩，從清淡到油膩，從“低端”到“高端”，總有適合你的一款。 月餅營銷趨勢(shì)：“出圈” 月餅是認(rèn)真的 近年來，國家持續(xù)加大宣傳引導(dǎo)和監(jiān)督檢查力度，多措并舉強(qiáng)化食品安全監(jiān)管，守護(hù)消費(fèi)者“舌尖上的安全”。與此同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)食品安全各項(xiàng)安全法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施，在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全和產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷提升之下，各大月餅生產(chǎn)廠商均以保證產(chǎn)品質(zhì)量安全為首要任務(wù)，管理體系不斷完善，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全流程管理，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，確保產(chǎn)品的安全和質(zhì)量。 2023年9月，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB23350-2021）正式實(shí)施，其中規(guī)定茶葉及相關(guān)制品包裝層數(shù)不得超過四層。8月18日，工信部網(wǎng)站發(fā)布的《公開征求對(duì)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)第2號(hào)修改單（征求意見稿）的意見》則提到：糧食及其加工品、茶葉、月餅及粽子的包裝層數(shù)不應(yīng)超過三層，茶葉的包裝層數(shù)被進(jìn)一步縮減。多家企業(yè)積極響應(yīng)政策號(hào)召，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)融入綠色簡約、循環(huán)可持續(xù)理念，增加產(chǎn)品的多用性和趣味性，個(gè)性鮮明、樣式新穎、富有社會(huì)責(zé)任感和時(shí)代感。 健康飲食的大背景下，月餅的制作工藝和材料選擇更加注重健康和營養(yǎng)，例如采用低糖、低脂、低卡等健康原料，以及添加有益健康的成分，如膳食纖維、堅(jiān)果等。多家企業(yè)不斷革新月餅制作工藝，在月餅制作原料、加工技術(shù)上進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新。面對(duì)健康消費(fèi)以及品質(zhì)消費(fèi)新趨勢(shì)，商家精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求。如有些品牌推出低糖月餅，以糖醇代替砂糖，或者以碳化糖作原料；還有品牌將水果保鮮技術(shù)運(yùn)用在月餅餡料中，帶來全新新鮮口感。 天眼查研究院認(rèn)為，月餅作為重要假日消費(fèi)“必需品”，無論在簡潔、環(huán)保的包裝，還是健康的餡料，月餅已成為烘焙產(chǎn)品創(chuàng)新的重要縮影，在科技、環(huán)保、健康等理念的影響下，會(huì)吸引更多地年輕人消費(fèi)。 |
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